活動(dòng)策劃，又稱活動(dòng)策劃企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)活動(dòng)策劃整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。活動(dòng)策劃書把在活動(dòng)策劃活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是活動(dòng)策劃活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。 　　活動(dòng)策劃策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的 　　活動(dòng)策劃策劃書上列有活動(dòng)策劃主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、活動(dòng)策劃目標(biāo)、活動(dòng)策劃訴求重點(diǎn)、活動(dòng)策劃時(shí)限、活動(dòng)策劃訴求對(duì)象、活動(dòng)策劃地區(qū)、活動(dòng)策劃內(nèi)容、活動(dòng)策劃表現(xiàn)戰(zhàn)略、活動(dòng)策劃媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中活動(dòng)策劃目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購(gòu)買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為活動(dòng)策劃目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是活動(dòng)策劃結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種活動(dòng)策劃策劃書比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣 。 　　另一種是以書面語言敘述的活動(dòng)策劃策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把活動(dòng)策劃策劃意見撰寫成書而形式的活動(dòng)策劃計(jì)劃，又稱活動(dòng)策劃策劃書。人們通常所說的活動(dòng)策劃策劃書和活動(dòng)策劃策劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差別。 　　一份完整的活動(dòng)策劃策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 　　1、前言 ; 　　2、市場(chǎng)分析; 　　3、活動(dòng)策劃戰(zhàn)略或活動(dòng)策劃重點(diǎn); 　　4、活動(dòng)策劃對(duì)象或活動(dòng)策劃訴求; 　　5、活動(dòng)策劃地區(qū)或訴求地區(qū); 　　6、活動(dòng)策劃策略; 　　7、活動(dòng)策劃預(yù)算及分配; 　　8、活動(dòng)策劃效果預(yù)測(cè)