隨著有贊及拼多多先后上市，微信生態(tài)的潛力真正顯現(xiàn)出來。二者雖然從同一個生態(tài)中生長出來，但是發(fā)展路徑卻不相同：拼多多基于微信社交鏈成就了電商零售地位，而有贊卻發(fā)展成為一家服務(wù)于商家的SaaS（軟件即服務(wù)）企業(yè)。

8月4日，在有贊商家交流會上，有贊CMO（首席營銷官）關(guān)予向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這樣做的好處在于基于SaaS規(guī)模化服務(wù)的特性可以降低商家經(jīng)營門檻，另一方面也方便商家快速試錯。

小程序的戰(zhàn)爭

當微信成為一個月活超過10億的超級APP時，它在許多人的心目中就變成了一個擁有巨大流量的“蓄水池”。這對于求流量而不得的商家來說是一個巨大的誘惑。而小程序作為一個2B2C的入口，可以把人、商品、服務(wù)用一種輕型的APP的形式承載。騰訊大力開發(fā)小程序能起到一個連接的作用，使越來越多的商家與微信生態(tài)發(fā)生聯(lián)系，最后的支付環(huán)節(jié)也能與微信支付連接，這對騰訊在智慧零售的變革中崛起發(fā)揮著重要作用。

從近段時間來看，騰訊不斷在開放各種能力和應(yīng)用場景。據(jù)不完全統(tǒng)計，在進入2018年之后，騰訊已經(jīng)對小程序進行了多達11次更新。在7月11日的更新中，微信團隊在上海宣布對小程序進行升級，涉及場景、消息、性能、廣告變現(xiàn)等四個維度下的10余項新能力。

微信小程序推出新功能的速度越來越快，一方面是基于小程序自身的發(fā)展需要，另一方面或許是面對阿里、百度進攻的防衛(wèi)。繼2017年騰訊、阿里推出小程序后，在7月4日的百度AI開發(fā)者大會上，百度也正式發(fā)布了百度智能小程序。至此，互聯(lián)網(wǎng)BAT三大巨頭皆已入局小程序，各家也開始嘗試使用小程序圈住用戶，然后進行流量的分發(fā)變現(xiàn)。

不過，微信天然具備很好的社交屬性。“朋友圈里的所有人跟他（自己）多是朋友、同學、親人、同事等比較熟悉的環(huán)境，熟悉的環(huán)境、熟悉的關(guān)系所產(chǎn)生的交易推薦要遠遠大于任何一種廣告形式。這也是在社交環(huán)境里做裂變的一個最有效場景。”有贊CMO關(guān)予表示。

據(jù)關(guān)予介紹，有贊2018年初已經(jīng)開始和騰訊合作，深挖流量價值，“騰訊最大的優(yōu)勢是具備巨大的流量池和數(shù)據(jù)庫，能夠找出與商家人群消費畫像相匹配的流量，然后我們可以進行定向的廣告投放。”