中小型企業(yè)如何開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)？

中小型企業(yè)如何開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)？

農(nóng)村市場(chǎng)，被大小企業(yè)賦予了很大想象空間，已被認(rèn)為是企業(yè)在國(guó)內(nèi)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)！對(duì)于廣告主題活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其中一個(gè)關(guān)鍵步驟就是在營(yíng)銷(xiāo)中現(xiàn)場(chǎng)渲染氛圍，而優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)氛圍是促進(jìn)交易量的合理方式(在一切都能體現(xiàn)在產(chǎn)品上的階段，視角、觸覺(jué)、味覺(jué)等感官必須引入深刻的營(yíng)銷(xiāo)氛圍)許多大品牌企業(yè)早已重視并開(kāi)始了在農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓，家電下鄉(xiāng)、手機(jī)下鄉(xiāng)、汽車(chē)下鄉(xiāng)等，下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)如火如荼，各路廠商摩拳擦掌、九江德安都昌房地產(chǎn)樓盤(pán)墻體刷墻廣告墻體刷墻廣告良心廣告見(jiàn)證鄉(xiāng)村愛(ài)情故事躍躍欲試，希望能在低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，為自己打開(kāi)一片廣闊的大市場(chǎng)。農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，中小型企業(yè)面臨大品牌企業(yè)市場(chǎng)空間的不斷擠壓，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)，面臨農(nóng)村市場(chǎng)運(yùn)作中的很多困惑和問(wèn)題，一般廣告策劃分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃那么對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講，究竟應(yīng)該如何來(lái)運(yùn)作與管理農(nóng)村市場(chǎng)呢？

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一、農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)

1、從客觀的市場(chǎng)容量來(lái)看，龐大的農(nóng)村人口數(shù)量為各行業(yè)提供了廣闊市場(chǎng)。隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念根據(jù)第五次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)人口總數(shù)為12.5億，而居住在鄉(xiāng)村的有超過(guò)8億，占全國(guó)總?cè)丝跀?shù)量的64%，8億多的農(nóng)村人口組成了2.4億個(gè)家庭九江德安都昌房地產(chǎn)樓盤(pán)墻體刷墻廣告墻體刷墻廣告良心廣告見(jiàn)證鄉(xiāng)村愛(ài)情故事，隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)和國(guó)家惠農(nóng)政策的落實(shí)，將激發(fā)起農(nóng)村消費(fèi)的熱潮，所以，廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃農(nóng)村市場(chǎng)需求基數(shù)非常龐大。

2、地域廣闊、網(wǎng)點(diǎn)分散、管理難度大。全國(guó)2861個(gè)縣，40000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，根據(jù)企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃工作中，使廣告進(jìn)行精確、與眾不同、立即、合理地傳播，以刺激性必須、誘發(fā)消費(fèi)、推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售、市場(chǎng)開(kāi)拓廠家若想精耕細(xì)作的話，需投入大量的人力物力，增加了開(kāi)發(fā)難度；另外由于農(nóng)村市場(chǎng)交通不便，市場(chǎng)終端網(wǎng)點(diǎn)分散，單店銷(xiāo)量較低等原因，銷(xiāo)售費(fèi)用相對(duì)較高。

3、區(qū)域差別大。我國(guó)幅員遼闊，東西南北區(qū)域的氣候、生活習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)狀況等差別巨大，九江德安都昌房地產(chǎn)樓盤(pán)墻體刷墻廣告墻體刷墻廣告良心廣告見(jiàn)證鄉(xiāng)村愛(ài)情故事如：沿海地區(qū)氣候濕潤(rùn)，消費(fèi)者希望膏霜油性要小，內(nèi)陸地區(qū)氣候干燥，消費(fèi)者希望膏霜油性要大；企業(yè)要區(qū)分對(duì)待。

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4、信息不對(duì)稱。由于廠家宣傳推廣少，信息閉塞，消費(fèi)者教育缺乏，辨別能力弱，一個(gè)比較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容導(dǎo)致在購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格、材料、功能等信息嚴(yán)重不對(duì)稱，廠家在銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)相對(duì)較容易說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

5、市場(chǎng)秩序混亂，假冒偽劣產(chǎn)品充斥，假冒名牌產(chǎn)品現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。

6、金融危機(jī)總體上來(lái)說(shuō)對(duì)我國(guó)廣大農(nóng)村影響不大，農(nóng)村的消費(fèi)能力受到的沖擊更是有限。廣告策劃可以分為兩種類(lèi)型:一種是獨(dú)立的，即策劃一個(gè)或多個(gè)單一廣告活動(dòng)，也稱單項(xiàng)廣告策劃。另一種是針對(duì)性，即企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的整體廣告主題活動(dòng)策劃，也叫整體廣告策劃在我國(guó)的影響目前主要表現(xiàn)在股市暴跌和房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，其威力還不足以對(duì)廣大農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村消費(fèi)力構(gòu)成威脅。

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墻體廣告低成本、制作簡(jiǎn)易。墻體廣告報(bào)價(jià)根據(jù)全國(guó)各地的墻體資源狀況及用料的不同，消費(fèi)者在飽受信息內(nèi)容后能否創(chuàng)造出自己的興趣愛(ài)好，關(guān)鍵在于他們對(duì)產(chǎn)品的應(yīng)用功能、便捷應(yīng)用和購(gòu)買(mǎi)方式是否理想以及客戶所發(fā)布的墻體廣告數(shù)量不同而定的，對(duì)于廣告宣傳它應(yīng)該是便宜的方式了。企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題也就是在一個(gè)省做10多萬(wàn)元左右的廣告，九江德安都昌房地產(chǎn)樓盤(pán)墻體刷墻廣告墻體刷墻廣告良心廣告見(jiàn)證鄉(xiāng)村愛(ài)情故事就基本上可以做到在主要公路兩旁和一些人員聚集處都有該產(chǎn)品的廣告。九江德安都昌房地產(chǎn)樓盤(pán)墻體刷墻廣告墻體刷墻廣告良心廣告見(jiàn)證鄉(xiāng)村愛(ài)情故事低成本的制作、簡(jiǎn)易的工藝流程再加上墻體廣告的直觀奪目、簡(jiǎn)潔鮮明、通俗易懂，在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)它有它的用武之地。在媒體廣告刊播價(jià)格不斷攀升的今天，九江德安都昌房地產(chǎn)樓盤(pán)墻體刷墻廣告墻體刷墻廣告良心廣告見(jiàn)證鄉(xiāng)村愛(ài)情故事墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢(shì)成為吸引廣告主投放廣告的一個(gè)因素。江西墻體廣告 九江墻體廣告 九江刷墻廣告