10月起，油煙機(jī)產(chǎn)品將實施新能效標(biāo)準(zhǔn)，這是吸油煙機(jī)首次被納入能效標(biāo)準(zhǔn)實施范圍。業(yè)內(nèi)人士說，在節(jié)能減排的大背景下，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施將打開廚電市場新格局，諸如方太等擁有技術(shù)實力的企業(yè)將在下一輪競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
新能效標(biāo)準(zhǔn)實施廚電龍頭企業(yè)或受益
在上一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束不久，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布公告稱，包括平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、空氣能熱水器等在內(nèi)的五類家電產(chǎn)品將于10月1日起實行新能效標(biāo)準(zhǔn)。其中吸油煙機(jī)和空氣能熱水器的能效標(biāo)準(zhǔn)是首次制訂并頒布實施。
業(yè)內(nèi)人士表示，這兩個行業(yè)缺乏統(tǒng)一的能效標(biāo)準(zhǔn),且業(yè)內(nèi)廠商實力參差不齊,有的產(chǎn)品存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。資深家電行業(yè)觀察家洪仕斌告訴家電網(wǎng)，吸油煙機(jī)產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化能方便消費者鑒別產(chǎn)品好壞。
據(jù)了解，去年實施的油煙機(jī)新國家標(biāo)準(zhǔn),首次將氣味降低度、油脂分離度等綠色環(huán)保性指標(biāo)納入考核體系中。而即將于下個月實施的油煙機(jī)產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn),首次將能效等級這一節(jié)能性指標(biāo)作為產(chǎn)品強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)實施。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定，吸油煙機(jī)的能效等級共劃分為5級，通過全壓效率、待機(jī)功率、關(guān)機(jī)功率以及常態(tài)氣味降低度4大指標(biāo)進(jìn)行評價分級。其中，吸油煙機(jī)的能效限定值為能效5級，也是未來市場的準(zhǔn)入門檻;吸油煙機(jī)的節(jié)能評價值為能效2級，能效1級為最高水平，能效不達(dá)標(biāo)的油煙機(jī)將不允許上市銷售。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施后，廚電中方太等品牌或?qū)⑹芤妗Ｒ痪€龍頭廠商研發(fā)實力強(qiáng)勢、市場份額越做越大，競爭優(yōu)勢很明顯。二線品牌壓力較大，不具備規(guī)模優(yōu)勢的中小品牌將逐步被洗牌。
中國五金制品協(xié)會理事長張東立表示，在消費驅(qū)動和政策傾向的引領(lǐng)下，吸油煙機(jī)領(lǐng)域的落后產(chǎn)能被逐步淘汰出局，行業(yè)正向高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級。整個行業(yè)需要的不是概念爭奪戰(zhàn)，而是像方太一樣加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，滿足廣大消費者日益增長的高品質(zhì)的生活需求。
廚電發(fā)展加速吸油煙機(jī)高端化趨勢明顯
據(jù)中怡康監(jiān)測報告顯示，2013上半年廚電行業(yè)熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钊惍a(chǎn)品整體達(dá)到382億元，較上年增長22.1%，高于全部家電的平均增幅。其中，油煙機(jī)2013年上半年市場規(guī)模達(dá)580萬臺，113億元，量、額同比分別增長11.6%、22.2%。同時，該報告顯示廚電行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅放萍卸仍絹碓礁摺?/P>
中國五金制品協(xié)會吸油煙機(jī)分會披露的《吸油煙機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析》報告顯示，2012年我國吸油煙機(jī)市場集中度繼續(xù)走高，尤其是以方太為首的三家企業(yè)市場零售額從2010年的39.3%提升至2012年的48.66%，開始占據(jù)整個市場的“半壁江山”。
在快速發(fā)展的同時，廚電行業(yè)另一個特點是高端化趨勢明顯。中怡康上述報告也明確表述，高端廚電產(chǎn)品正在成為拉動行業(yè)快速成長的主力引擎，廚電產(chǎn)品的高端化趨勢已成定局。
通過了解，方太在高端油煙機(jī)市場的份額占比高達(dá)41.04%，領(lǐng)先第二名近1.5倍。而去年，方太在高端油煙機(jī)市場的占有率為36.53%。
業(yè)內(nèi)人士稱，2013年廚電市場之所以“高端運行”，主要是因為城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費升級等因素集中出現(xiàn)，進(jìn)一步釋放了消費者的高品質(zhì)生活需求。這和前幾年“家電下鄉(xiāng)”政策所帶來的市場繁榮有所區(qū)別。
公開資料顯示，我國白電、數(shù)碼電子產(chǎn)品等許多行業(yè)的高端市場通常都是被外資洋品牌占據(jù)，本土品牌通常只能在中低端市場活躍。但廚電行業(yè)全線抵制了外資洋品牌的侵襲，尤其是在高端市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2004年到現(xiàn)在，方太已經(jīng)連續(xù)9年在高端廚電市場拔得頭籌，市場平均占有率在40%左右。
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